Alegerea canalelor de promovare potrivite este esențială pentru succesul oricărei campanii publicitare. Vizibilitatea nu este suficientă dacă mesajul nu ajunge la publicul potrivit, în momentul oportun și în locul potrivit. Publicitatea digitală indoor oferă avantajul unei expuneri targetate, eliminând risipa de resurse și asigurând un impact real asupra consumatorilor.
Eko Group a dezvoltat o rețea digitală care oferă brandurilor acces la locații premium, selectate strategic pentru a crește eficiența campaniilor. Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner Eko Group, explică importanța poziționării corecte a brandurilor în spațiile relevante și modul în care publicitatea digitală indoor redefinește strategiile de marketing.
Ciprian Petrescu: „Prezența într-un spațiu potrivit este mai importantă decât simpla expunere”
Reporter: Multe branduri investesc în publicitate digitală, dar nu toate obțin rezultate semnificative. De ce este atât de importantă locația în care este plasat mesajul publicitar?
Ciprian Petrescu: Publicitatea nu mai este doar despre a fi văzut, ci despre a fi văzut de cine trebuie, în momentul potrivit. Un mesaj publicitar afișat într-o locație irelevantă, indiferent cât de inovator ar fi, nu va genera impactul dorit.
Publicitatea indoor digitală permite o segmentare precisă, asigurându-se că mesajul ajunge exact la audiența țintă. Spre exemplu, un produs premium trebuie să fie promovat într-un mediu frecventat de consumatori cu putere de cumpărare ridicată, nu într-o zonă cu trafic generalizat.
Rețeaua digitală Eko Group este concepută astfel încât brandurile să poată selecta locațiile potrivite pentru campaniile lor, optimizând vizibilitatea și rata de conversie.
„Publicitatea indoor digitală elimină risipa și crește impactul”
Reporter: Care sunt principalele avantaje ale publicității digitale indoor comparativ cu alte canale de promovare?
Ciprian Petrescu: Spre deosebire de metodele tradiționale, publicitatea indoor prin totemuri digitale oferă o expunere direcționată și măsurabilă. Reclamele afișate într-un mediu controlat asigură o rată mai mare de retenție a mesajului, deoarece consumatorii sunt deja prezenți în locația respectivă, într-un context favorabil interacțiunii cu brandul.
Avantajele majore ale publicității indoor digitale includ:
- Targetare precisă, prin plasarea conținutului în locurile potrivite.
- Flexibilitate maximă, datorită posibilității de actualizare rapidă a mesajelor.
- Eficiență crescută, prin eliminarea expunerii către audiențe nerelevante.
- Impact vizual puternic, datorită afișajelor digitale de înaltă rezoluție.
Un mesaj relevant, livrat într-un mediu adecvat, crește semnificativ șansele de conversie și fidelizare a consumatorilor.
„Expansiunea Rețelei Digitale Eko Group răspunde cererii crescânde pentru publicitate targetată”
Reporter: Care sunt obiectivele Eko Group privind extinderea rețelei digitale și cum va influența acest proces eficiența campaniilor?
Ciprian Petrescu: Cererea pentru publicitate digitală indoor este în continuă creștere, deoarece brandurile conștientizează beneficiile unei promovări bine targetate. Planul nostru include extinderea rețelei digitale la 5000 de locații, pentru a oferi partenerilor o acoperire extinsă și o mai mare diversificare a opțiunilor de promovare.
Prin această expansiune, ne concentrăm pe:
- Adăugarea de noi locații premium, frecventate de consumatori relevanți.
- Optimizarea poziționării totemurilor digitale, pentru un impact maxim.
- Integrarea unor soluții avansate de măsurare a eficienței campaniilor.
Această dezvoltare ne va permite să oferim brandurilor un mediu publicitar scalabil și bine structurat, capabil să răspundă cerințelor actuale ale pieței.
„Totemurile digitale sunt soluția ideală pentru promovare adaptabilă și interactivă”
Reporter: De ce sunt totemurile digitale cea mai bună alegere pentru brandurile care vor să își optimizeze campaniile?
Ciprian Petrescu: Totemurile digitale oferă cea mai bună combinație între flexibilitate, impact vizual și eficiență. Comparativ cu publicitatea statică, acestea permit actualizarea instantanee a conținutului, reducând costurile de producție și crescând relevanța mesajelor afișate.
Avantajele includ:
- Personalizarea conținutului în funcție de locație și public.
- Interacțiune mai mare, datorită afișajelor dinamice.
- Control total asupra frecvenței și duratei expunerii mesajelor.
Prin utilizarea unei rețele bine plasate de totemuri digitale, brandurile pot avea o prezență constantă în locurile-cheie pentru publicul lor țintă.
„Publicitatea trebuie să fie măsurabilă și optimizabilă în timp real”
Reporter: Cum poate un brand să evalueze eficiența unei campanii de publicitate indoor digitală?
Ciprian Petrescu: O campanie eficientă trebuie să poată fi monitorizată și optimizată în timp real. Spre deosebire de publicitatea tradițională, care nu oferă date precise despre impact, publicitatea digitală indoor permite colectarea de informații relevante pentru ajustarea strategiei.
Printre metodele utilizate pentru analiza performanței campaniilor se numără:
- Monitorizarea expunerii și interacțiunii cu conținutul afișat.
- Compararea datelor de vânzări înainte și după lansarea campaniei.
- Testarea mai multor variante de mesaje pentru a identifica cel mai eficient format.
Un brand care folosește aceste informații poate optimiza constant campaniile sale, obținând rezultate mai bune cu aceleași resurse.
Poziționarea corectă a brandurilor este esențială pentru succesul campaniilor
Eficiența unei campanii publicitare nu se măsoară doar în funcție de expunere, ci mai ales prin capacitatea acesteia de a ajunge la publicul potrivit, în locul potrivit. Ciprian Petrescu subliniază că alegerea corectă a locațiilor pentru publicitate este esențială, iar utilizarea unei rețele digitale optimizate crește semnificativ șansele de conversie.
Eko Group își propune să redefinească standardele publicității digitale indoor, oferind brandurilor o platformă eficientă, scalabilă și bine targetată. Prin plasarea mesajelor publicitare în spațiile potrivite, companiile pot creșteimpactul campaniilor lor și își pot consolida poziția pe piață.
